Gust

Problem

Podczas Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich Paryż 2024 Coca-Cola potrzebowała produkcji angażujących treści w mediach społecznościowych w czasie rzeczywistym w wielu lokalizacjach we Francji. Ich celem było skuteczne zaprezentowanie globalnego zaangażowania w sport i rozrywkę za pomocą dynamicznych i aktualnych treści.

Rozwiązanie

Przez ponad dwa miesiące nasz zespół zarządzał kompleksową produkcją treści dla Coca-Coli i Fuze Tea. Dostarczyliśmy treści fotograficzne i wideo w czasie rzeczywistym z różnych lokalizacji wydarzeń, obejmujące briefingi, negocjacje, filmowanie i kompleksowe procesy postprodukcyjne.

Wyniki

Ponad 1000 wysokiej jakości zdjęć Dostarczono ponad 50 dynamicznych filmów Treść pomyślnie zmontowana i udostępniona w czasie rzeczywistym w całym kraju, zwiększająca widoczność Coca-Coli i wzmacniająca zaangażowanie jej marki wśród globalnych odbiorców.

Problem

Quick, główna marka fast-foodów we Francji, miała na celu zwiększenie swojej obecności w mediach społecznościowych poprzez pozyskanie ponad 30 tys. nowych obserwujących na Instagramie i TikToku. Aby to osiągnąć, Quick nawiązał współpracę z GMK, influencerem, który może pochwalić się ponad 12 mln obserwujących, w celu zorganizowania konkursu o wysokim poziomie zaangażowania w sezonie powrotu do szkoły w 2024 r.

Rozwiązanie

Uruchomiliśmy „Le goût de se retrouver”, konkurs na dwóch platformach na Instagramie i TikToku, we współpracy z GMK i GUST. Uczestnicy mieli szansę wygrać jedną z 20 konsol PlayStation 5. Treść obejmowała karuzelę na Instagramie, wiele angażujących historii i dedykowany film TikTok zaprojektowany w celu maksymalizacji widoczności i zaangażowania.

Wyniki

Kampania znacznie przekroczyła oczekiwania, generując ponad 135 tys. nowych obserwujących na kontach Quick na TikToku i Instagramie — ponad czterokrotnie więcej niż początkowy cel. Ponadto osiągnęła 16,5 mln wyświetleń i dotarła do ponad 9 mln unikalnych użytkowników, znacznie zwiększając widoczność Quick w Internecie i zaangażowanie odbiorców.

Problem

Marki często mają problem z ilościowym określeniem prawdziwego wpływu kampanii influencerów, szczególnie gdy wyklucza się tradycyjne taktyki marketingowe, takie jak kody promocyjne. Zrozumienie, które segmenty influencerów — Mega, Macro, Middle lub Micro — zapewniają najlepszy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) jest kluczowe dla optymalizacji przyszłych inwestycji i maksymalizacji rentowności.

Rozwiązanie

GUST uruchomił pierwsze kompleksowe badanie wpływu influencerów we Francji na Instagramie, obejmujące 16 influencerów z czterech segmentów odbiorców (Mega, Macro, Middle, Micro). Ta oparta na danych analiza śledziła konwersje bezpośrednio, bez kodów promocyjnych, aby dokładnie mierzyć i optymalizować skuteczność kampanii, skupiając się na wydajności w czasie rzeczywistym i uwzględniając resztkowe efekty kampanii.

Wyniki

Badanie wyraźnie zidentyfikowało dla marki Średnich influencerów jako najbardziej dochodowych (ROAS 2,9), a następnie Mega (1,9), Macro (1,8) i Micro (0,8). Śledzenie w czasie rzeczywistym ujawniło 79% bezpośredniej atrybucji sprzedaży i 21% wpływu resztkowego, osiągając ogólny ROAS kampanii na poziomie 2,8. Te spostrzeżenia umożliwiły precyzyjne, zorientowane na wydajność dostosowania, znacznie poprawiając strategie marketingowe i efektywność inwestycji.