Submerge

Problem

Riviera Travel to marka turystyczna o wartości 200 mln funtów dla osób powyżej 50. roku życia, która strategicznie dąży do przejścia na sprzedaż bezpośrednią za pośrednictwem kanałów cyfrowych po dziesięcioleciach sprzedaży afiliacyjnej za pośrednictwem gazet. Musiała pozyskać pasażerów w dużych ilościach, aby kupować wakacje na całym świecie i rejsy rzeczne.

Rozwiązanie

Współpracując z wewnętrznym zespołem, zidentyfikowaliśmy słowa kluczowe o wysokim priorytecie, skonfigurowaliśmy monitorowanie i zrestrukturyzowaliśmy strony podróżnicze. Stworzyliśmy tygodniowy program treści działający na stronie internetowej i w kanałach społecznościowych, dostarczając ponad 120 inspirujących przewodników turystycznych, wycieczek wideo i interaktywnych narzędzi. Tworzymy kalendarz treści specjalnie ukierunkowany na dużą liczbę, wysoce trafnych terminów wyszukiwania, dostarczając treści na szczycie lejka, które pomogły zwiększyć ogólny autorytet domeny i zaprezentować markę nowym klientom.

Wyniki

Podczas gdy pandemia Covid-19 ograniczyła wyszukiwanie podróży w 2020 r., nasza praca do tego momentu odnotowała wzrost ruchu organicznego na stronie o 1200% rok do roku. Nowy blog magazynu podróżniczego doprowadził do zajęcia 1. miejsca w rankingu dla znacznej liczby priorytetowych słów kluczowych, szerszego zasięgu niż kiedykolwiek wcześniej i lepszego zaangażowania klientów.

Problem

Firma Laithwaites musiała zmniejszyć zależność od wyszukiwań związanych z marką i zwiększyć widoczność organiczną dla wyszukiwanych terminów o dużej liczbie wyszukiwań, które nie były związane z marką. - Zwiększenie ruchu organicznego o 40% w ciągu 12 miesięcy, celem jest uzyskanie ponad 2,8 miliona kliknięć w całej witrynie. - Osiągnięcie 3 najlepszych wyników dla wcześniej nieklasyfikowanych, ogólnych słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań. - Zajęcie się złożonymi problemami technicznymi, w tym możliwością indeksowania witryny, renderowaniem JavaScript i zduplikowaną treścią. - Przeniesienie nacisku z ruchu związanego z marką na ruch związany z wyszukiwaniem ogólnym

Rozwiązanie

Aby rozwiązać techniczne problemy z witryną SEO, skupiliśmy się na optymalizacji stron docelowych produktów (PLP) w witrynie Laithwaites. Wspieraliśmy wdrożenie 1000 zoptymalizowanych pod kątem SEO PLP, zapewniając, że każda strona ma czystą strukturę adresów URL, odpowiednie reguły kanoniczne i w pełni renderowaną treść. Podstawową częścią naszego podejścia było opracowanie wysokiej jakości, informacyjnych treści, które angażowałyby użytkowników i poprawiały rankingi SERP. Submerge stworzyło około 200 nowych PLP, z których każda zawierała szczegółowe opisy i FAQ.

Wyniki

Jednym z najważniejszych osiągnięć kampanii był wzrost ruchu organicznego dla www.laithwaites.co.uk. Zwiększyliśmy liczbę kliknięć organicznych, przekraczając początkowy cel 40%. Ten imponujący wzrost był w dużej mierze spowodowany ulepszeniami technicznymi wprowadzonymi w całej witrynie i strategicznym skupieniem się na słowach kluczowych o dużej objętości i niezwiązanych z marką, co przyciągnęło szerszą publiczność. Ogólnie rzecz biorąc, widoczność 5 najlepszych słów kluczowych Laithwaites poprawiła się o 222%, a ponad 1000 nowych słów kluczowych dodano do SERP-ów.

Problem

Ten międzynarodowy projekt SEO i rozwoju stron internetowych był skierowany do małych i średnich przedsiębiorstw, organów rządowych i profesjonalistów z branży zainteresowanych certyfikacją i szkoleniami ISO, odzwierciedlając zaangażowanie w jakość, bezpieczeństwo i wydajność w USA. Wyzwania obejmowały: - Zwiększenie ruchu organicznego o 40% i wyświetleń o 200% w ciągu 12 miesięcy. - Dostarczanie spostrzeżeń SEO w celu informowania o szerszych strategiach marki. - Zwiększanie wolumenu ruchu organicznego w porównaniu z PPC. - Zwiększanie świadomości marki.

Rozwiązanie

Nasza kampania koncentrowała się na przebudowie witryny w celu ustanowienia solidnych podstaw SEO i zwiększenia wydajności. Uaktualniliśmy strony certyfikacji ISO, aby poprawić ich atrakcyjność wizualną, współczynniki konwersji i wydajność organiczną, zapewniając, że są zgodne z najlepszymi praktykami SEO. Zespół Submerge przeprowadził dokładne badanie słów kluczowych, analizę konkurencji i analizę luk w treści, aby zidentyfikować słowa kluczowe o dużym wpływie i możliwości dotyczące treści. Dzięki tym spostrzeżeniom opracowaliśmy plan treści.

Wyniki

W ciągu kilku miesięcy zwiększyliśmy liczbę słów kluczowych do nieco poniżej 1000, a liczba organicznych kliknięć w tym samym okresie przekroczyła 400. Kampania ustanowiła witrynę jako wiarygodne źródło w obszarze certyfikacji ISO poprzez opracowanie bogatej, informacyjnej treści i poprawę rankingów słów kluczowych. Znacznie zwiększyło to zdolność witryny do przyciągania wyszukiwań informacyjnych typu long-tail.