Pulpit Traffic Analytics, dostępny w zestawie narzędzi Ruch i rynek, oferuje kompleksowy obraz ruchu w dowolnej witrynie internetowej. Wystarczy kilka kliknięć, aby poznać efektywność danej witryny w czasie, źródła, z których pochodzą odwiedzający ją użytkownicy, a także stopień ich zaangażowania.
Bez względu na to, czy porównujesz się z konkurentem, badasz partnera czy monitorujesz własną witrynę, na tym kompleksowym pulpicie znajdziesz przejrzyste i zrozumiałe informacje o ruchu.
Rozpoczynanie pracy z pulpitem Traffic Analytics
Menu Rozpocznij to punkt wejścia do zestawu narzędzi Semrush Ruch i rynek. Zostało zaprojektowane tak, aby ułatwić szybkie wprowadzanie domen oraz przechodzenie do analizy ich wyników związanych z ruchem i marketingiem. 
Na tej stronie będziesz inicjować swoje analizy. Jest ona platformą startową do całego środowiska analiz ruchu i rynku.
Jeśli jeszcze nie masz na swoim koncie żadnych przeprowadzonych analiz, zobaczysz panel wyszukiwania, na którym możesz:
- Wprowadzić główną domenę, którą chcesz przeanalizować
- Kliknąć + Dodaj konkurentów, aby porównać kilka witryn jednocześnie
- Kliknąć Analizuj, aby wyświetlić pulpity z danymi i wykresami, począwszy od pulpitu Traffic Analytics
Jeśli w zestawie narzędzi już zostały wprowadzone domeny, będą zapisane jako listy, umożliwiając Ci dostęp w dowolnym momencie.
W takim przypadku zapisane listy zobaczysz na ekranie Rozpocznij. Kliknij dowolny z nich, aby przejść bezpośrednio do pulpitów i wznowić pracę tam, gdzie została przerwana.
Kliknij Utwórz listę, aby utworzyć nowy projekt za każdym razem, gdy analizujesz nową domenę lub nowy rynek.
Uwaga: na każdym pulpicie możesz w każdej chwili skorzystać z menu rozwijanego Lista konkurentów, które znajduje się w lewym górnym rogu, aby zmodyfikować bieżącą listę lub utworzyć inną bez utraty dotychczasowych postępów.
Najważniejsze funkcje pulpitu Traffic Analytics
Pulpit jest podzielony na widżety, które w przejrzysty sposób przedstawiają działanie witryny, źródła ruchu i zachowanie użytkowników.
Uwaga: w każdej chwili możesz dostosować zakres dat i wybrać typ urządzenia, korzystając z elementów sterujących u góry pulpitu.
Miary sumaryczne
Obejmują one ogólne statystyki działania domeny:
- Wizyty: łączna liczba wizyt w czasie
- Unikatowi goście: liczba różnych użytkowników, którzy odwiedzili witrynę
- Strony na wizytę: średnia liczba wyświetlonych stron
- Śr. czas wizyty: czas trwania jednej sesji
- Współczynnik odrzuceń: procent sesji bez interakcji
Te dane mogą pomóc w szybkim określaniu wskaźników zaangażowania, identyfikowaniu problemów z wydajnością oraz poznawaniu sposobów interakcji użytkowników z witryną.
Trend ruchu
Wykres Trend ruchu pokazuje zmiany miar ruchu i zaangażowania witryny w czasie. Możesz się przełączać między najważniejszymi wskaźnikami, takimi jak Wizyty, Unikatowi goście, Konwersja na zakup, Strony na wizytę, Średni czas wizyty i Współczynnik odrzuceń.
Dzięki porównaniu większej liczby domen możesz sprawdzić, które z nich notują wzrost, a które spadek oraz jak kształtują się trendy w czasie. Jest to idealne narzędzie do monitorowania dynamiki, oceny skuteczności kampanii czy identyfikowania długoterminowych zmian w zachowaniu użytkowników.
Możesz też wyświetlać równoległe porównania miar na wykresie Trend ruchu. Wybierz jednego konkurenta i wskaż miarę po dowolnej stronie słowa vs. u góry wykresu.
W tym widoku możesz porównać równolegle dowolne dwie miary, na przykład wizyty z konwersją na zakup, aby ustalić, jak się ze sobą wiążą i jak się zmieniają w tym samym okresie.
Spostrzeżenia na temat ruchu
W przypadku wykrycia znacznego wzrostu lub spadku oparte na AI spostrzeżenia na temat ruchu pomagają wyjaśnić przyczyny zaistniałej zmiany. Wykorzystując historyczne dane na temat ruchu, te spostrzeżenia oparte na AI wskazują najbardziej prawdopodobne czynniki stojące za wykrytą anomalią – bezpośrednio w interfejsie, bez potrzeby ręcznego wykonywania analizy.
Funkcja spostrzeżeń na temat ruchu obecnie wyjaśnia zmiany na podstawie następujących czynników:
- Sezonowość
- Zmiany kanałów ruchu (bezpośredni, organiczny z wyszukiwarek, płatny z wyszukiwarek, z platform AI itd.)
- Zmiany regionalne
- Sygnały na poziomie słów kluczowych
Uwaga: Aby zapewnić ścisłość, funkcja spostrzeżeń na temat ruchu nie interpretuje czynników zewnętrznych, takich jak doniesienia medialne, premiery produktów czy kampanie offline. Wszystkie wyjaśnienia opierają się wyłącznie na obserwowanych danych dotyczących ruchu i rynku.
Rozkład kanałów ruchu
Wykres Rozkład kanałów ruchu pokazuje, jaka część ruchu w danej domenie przypada na poszczególne kanały. Pomaga on ustalić, skąd pochodzi większość gości witryny:
- Bezpośredni: ruch generowany przez użytkowników wpisujących adres URL lub korzystających z zakładki
- Ruch AI: ruch generowany przez asystentów AI, takich jak ChatGPT, Gemini lub Claude
- Odesłania: ruch z linków w witrynach zewnętrznych
- Wyszukiwanie organiczne: wizyty z wyszukiwarek bez reklam płatnych
- Tryb AI w Google: ruch z linków wyświetlanych na stronach wyszukiwania Google, gdy jest włączony przegląd od AI (tryb AI)
- Wyszukiwanie płatne: ruch z reklam w wyszukiwarkach, takich jak Google Ads
- Organiczny z mediów społecznościowych: wizyty z nieodpłatnych postów w mediach społecznościowych
- Płatny z mediów społecznościowych: wizyty z reklam w mediach społecznościowych
- E-mail: ruch z kampanii e-mailowych
- Reklamy displayowe: ruch z banerów reklamowych lub reklam displayowych
Na podstawie tego wykresu możesz szybko ocenić, na czym wybrany konkurent koncentruje swoje działania marketingowe, zidentyfikować niedostatecznie lub nadmiernie wykorzystywane kanały oraz dostrzec możliwości przesunięcia lub zrównoważenia własnego miksu ruchu.
Trend kanałów ruchu
Ten wykres liniowy przedstawia zmiany ruchu z każdego źródła w czasie. Wybierając kanały za pomocą pól wyboru znajdujących się pod wykresem, możesz wyświetlić konkretne kanały, takie jak Odesłania, Ruch AI, Wyszukiwanie organiczne, Płatny z mediów społecznościowych lub E-mail, aby sprawdzić, w jakich kanałach w kolejnych miesiącach dochodzi do wzrostów lub spadków.
Ten wykres idealnie się nadaje do monitorowania zmian strategii, oceny terminów kampanii czy porównywania skuteczności kanałów wśród konkurentów.
Ścieżki ruchu
Ten schemat blokowy pokazuje, skąd przybyli użytkownicy odwiedzający domenę i dokąd się udali po jej opuszczeniu.
- Źródła: skąd przybyli użytkownicy przed dotarciem do domeny
- Miejsca docelowe: dokąd się udają po zakończeniu wizyty
Po lewej stronie widać główne źródła, takie jak ruch bezpośredni, ruch organiczny z Google lub poszczególne domeny kierujące ruch. Po prawej stronie widać najważniejsze miejsca docelowe, na przykład witryny partnerów lub wyszukiwarki. Za pomocą menu rozwijanego możesz wybrać konkretny kanał ruchu do zbadania.
Ten widok pomaga zrozumieć miejsce danej witryny w szerszej siatce ścieżek pokonywanych przez internatutów, określić potencjalne partnerstwa czy zidentyfikować konkurencję pośrednią.
Główne strony
Ten widżet sprawia, że bezpośrednio na pulpicie z przeglądem można uzyskać bardziej rozbudowane informacje na temat rozkładu ruchu między najczęściej odwiedzane strony domeny docelowej. Pokazuje on, które treści generują największe zaangażowanie. Dostępne miary obejmują Udział w ruchu, Unikatowe odsłony strony i Unikatowych gości.
Zawsze na bieżąco dzięki alertom o ruchu
Po zapoznaniu się z narzędziem Przegląd ruchu i powiązanymi pulpitami możesz pójść w analizach o krok dalej i zautomatyzować aktualizacje. Alerty zapewniają natychmiastowe przekazywanie informacji e-mailem, gdy tylko jedna ze śledzonych domen odnotuje znaczącą zmianę ruchu w witrynie. Obejmuje to także spostrzeżenia na temat ruchu, które wyjaśniają przyczyny stojące za zmianą.
Alerty i spostrzeżenia na temat ruchu dają następujące możliwości:
- Otrzymywanie natychmiastowych powiadomień o skokach lub spadkach ruchu notowanych przez konkurentów
- Szybsze reagowanie na zmiany rynkowe lub nowe kampanie
- Proaktywność między regularnymi analizami i cotygodniowymi raportami z monitorowania konkurentów
Aby włączyć alerty, otwórz ustawienia listy, klikając znajdującą się obok niej ikonę dzwonka, a następnie przejdź do karty Notifications.
Włącz przełącznik Zmiany ruchu, aby otrzymywać natychmiastowe aktualizacje. Możesz też zaznaczyć odpowiednie pola w sekcji Aktualizacje dotyczące ruchu, aby otrzymywać regularne comiesięczne lub cotygodniowe przeglądy na temat konkurentów.
Uwaga:alerty należy aktywować osobno dla każdej listy zapisanej w zestawie narzędzi.
Podejmowanie działań
Pulpit Traffic Analytics udostępnia ogólny obraz działania domeny, dzięki czemu ułatwia identyfikację trendów, analizę porównawczą konkurencji i ustalanie kolejnych kroków. Oto kilka sposobów na wykorzystanie tych danych w wartościowych działaniach:
- Szybka ocena ogólnej skuteczności
Za pomocą miar sumarycznych, takich jak Wizyty, Unikatowi goście i Współczynnik odrzuceń, możesz ocenić, na ile skutecznie witryna przyciąga i angażuje odbiorców. Nagły spadek średniego czasu wizyty lub wzrost współczynnika odrzuceń może sygnalizować problem z wrażeniami użytkowników lub słabe wyniki prowadzonej kampanii. - Ustalanie przyczyn zmian w ruchu
Korzystając ze spostrzeżeń na temat ruchu opartych na AI, możesz szybko ustalać, czy nagłe wzrosty lub spadki wynikają z sezonowości, zmian kanałów czy zmian regionalnych, oraz łatwiej decydować, co wymaga zbadania lub skorygowania. - Analiza porównawcza względem czołowych konkurentów
Dzięki równoległemu porównaniu wielu domen możesz ustalić, która z nich zyskuje na ruchu, jakie są główne kanały i jak wypada zaangażowanie. Te informacje pomagają ustalić realistyczne cele w zakresie skuteczności i zidentyfikować luki we własnej strategii. - Poznanie mocnych i słabych stron miksu kanałów
Dzięki wykresowi Rozkład kanałów ruchu możesz ustalić, czy dana domena jest nadmiernie uzależniona od jednego źródła – takiego jak ruch bezpośredni czy wyszukiwanie organiczne – czy też odpowiednio równoważy źródła między ruchem płatnym z mediów społecznościowych, reklam displayowych lub e-maili. Te informacje mogą Ci pomóc w planowaniu mediów lub wzmacnianiu niedostatecznie wykorzystywanych kanałów. - Śledzenie długoterminowych trendów i dynamiki
Na wykresie Trend ruchu możesz zobaczyć, jak miesiąc po miesiącu zmieniają się wartości kluczowych miar. Idealne nadaje się on do określania długofalowych skutków działań SEO, inwestycji w reklamy płatne lub budowania marki. - Poznanie przepływu użytkowników i partnerstw związanych z ruchem
Schemat Ścieżki ruchu pokazuje, skąd przybywają użytkownicy i dokąd się kierują po opuszczeniu witryny. Jeśli obserwujesz znaczny ruch odsyłający z określonej witryny – lub widzisz, że jakiś konkurent regularnie kieruje użytkowników do kluczowego partnera – możesz się zastanowić nad podobnymi partnerstwami lub zoptymalizować strategię budowania linków. - Ustalenie treści o wysokiej wartości
Widżet Główne strony pozwala szybko zaobserwować, które strony przyciągają największą część ruchu. Pomaga to w określaniu priorytetów analitycznych i rozpoznawaniu strategii konkurentów w obszarze treści.
Regularne sprawdzanie pulpitu Traffic Analytics zapewnia osadzenie w najistotniejszych danych – dzięki czemu nie tyle reagujesz na trendy, ile aktywnie je kształtujesz.
Limity
Dostęp do pulpitu Traffic Analytics zależy od poziomu subskrypcji. Oto zestawienie najważniejszych różnic między planami bezpłatnym i Pro:
Plan bezpłatny
Można przeglądać tylko dane przykładowych domen. Rzeczywiste analizy domen i porównania konkurentów nie są dostępne.
Ruch i rynek Pro
Obejmuje pełny dostęp do rzeczywistych danych domen i wszystkich funkcji wymienionych na stronie cen:
- 1 stanowisko użytkownika
- Maksymalnie 3000 żądań dziennie
Ruch i rynek – plan niestandardowy
Przeznaczony dla organizacji, które potrzebują indywidualnych rozwiązań i dostępu zespołowego:
- Indywidualne ceny dla zespołów
- Dostęp do API
Wszystkie plany płatne obejmują pełny dostęp do danych historycznych, zestawień kanałów, informacji o ścieżkach ruchu i danych geograficznych. Użytkownicy bezpłatni chcący analizować niestandardowe domeny muszą przejść na wyższy plan.
Z jakich powiązanych pulpitów Ruch i rynek warto korzystać
Aby wzbogacić analizy, pulpit Traffic Analytics warto połączyć z następującymi narzędziami:
Pulpity związane z kanałami: na przykład Wyszukiwanie organiczne lub Ruch płatny z mediów społecznościowych w celu uzyskiwania szczegółowych informacji o trendach, źródłach i najskuteczniejszych stronach
Źródła i miejsca docelowe: graficzne ustalanie, skąd przybyli użytkownicy i dokąd następnie się skierowali, co pomaga w identyfikacji partnerów odsyłających lub ścieżek wyjścia
Główne strony: analizowanie struktury treści witryny i identyfikowanie obszarów przyciągających najwięcej wizyt
Przegląd rynku: porównywanie wyników domeny z konkurencją oraz określanie ogólnych trendów rynkowych i udziałów w rynku
Często zadawane pytania
Raporty Traffic Analytics opierają się na petabajtach danych strumienia kliknięć, które pochodzą z wielu własnych i zewnętrznych źródeł danych, własnych algorytmów sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego opracowanych przez Semrush oraz technologii Big Data. Dane są gromadzone i aproksymowane na podstawie zachowania ponad 200 milionów rzeczywistych użytkowników Internetu, a do ich zbierania służy ponad sto aplikacji i rozszerzeń przeglądarek.
Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak Semrush przekształca dane o ruchu w wiedzę na jego temat, zapoznaj się z naszym artykułem dostępnym tutaj.
Ponieważ dane w narzędziu Traffic Analytics nie pochodzą z wewnętrznych systemów analitycznych żadnej witryny, widoczne tutaj wartości mogą się różnić się od tych wyświetlanych w Google Analytics lub podobnych narzędziach do śledzenia. Jeśli jednak chcesz przeanalizować wyłącznie ruch we własnej witrynie bez porównywania go z innymi witrynami, zalecamy skorzystanie z narzędzia Google Analytics.
Wszystkie wartości liczbowe podane w narzędziu Semrush Traffic Analytics są w pełni porównywalne, co oznacza, że w narzędziu można ze sobą zestawić dwie lub więcej witryn i zobaczyć procentowe różnice wartości ich miar.