Pulpit Traffic Analytics, dostępny w zestawie narzędzi Ruch i rynek, oferuje kompleksowy obraz ruchu w dowolnej witrynie internetowej. Wystarczy kilka kliknięć, aby poznać efektywność danej witryny w czasie, źródła, z których pochodzą odwiedzający ją użytkownicy, a także stopień ich zaangażowania.
Bez względu na to, czy porównujesz się z konkurentem, badasz partnera czy monitorujesz własną witrynę, na tym kompleksowym pulpicie znajdziesz przejrzyste i zrozumiałe informacje o ruchu.
Rozpoczynanie pracy z pulpitem Traffic Analytics
Menu Rozpocznij to punkt wejścia do zestawu narzędzi Semrush Ruch i rynek. Zostało zaprojektowane tak, aby ułatwić szybkie wprowadzanie domen oraz przechodzenie do analizy ich wyników związanych z ruchem i marketingiem.
Na tej stronie będziesz inicjować swoje analizy. Jest ona platformą startową do całego środowiska analiz ruchu i rynku.
Jeśli jeszcze nie masz na swoim koncie żadnych przeprowadzonych analiz, zobaczysz panel wyszukiwania, na którym możesz:
- Wpisać domenę – zacznij od wprowadzenia głównej domeny przeznaczonej do analizy
- Dodać konkurentów – skorzystaj z linku „+ Dodaj więcej konkurentów”, aby porównać kilka witryn jednocześnie
- Kliknąć przycisk „Analizuj” – to spowoduje wyświetlenie pulpitów z danymi i wykresami, począwszy od pulpitu Traffic Analytics
Jeśli do zestawu narzędzi już zostały wprowadzone domeny, zobaczysz je zapisane jako „Foldery”, do których możesz uzyskać dostęp w każdej chwili.
W takim przypadku na ekranie Rozpocznij zobaczysz listę zapisanych folderów. Kliknij dowolny z nich, aby przejść bezpośrednio do pulpitów i wznowić pracę tam, gdzie została przerwana.
Użyj przycisku „Utwórz folder”, aby utworzyć nowy projekt w przypadku analizowania nowej domeny lub nowego rynku.
Uwaga: niezależnie od tego, z jakiego pulpitu korzystasz, w każdej chwili możesz w nim kliknąć menu rozwijane Lista konkurentów znajdujące w lewym górnym rogu, aby zmodyfikować bieżącą listę lub utworzyć nową bez utraty płynności pracy.
Najważniejsze funkcje pulpitu Traffic Analytics
Pulpit jest podzielony na widżety, które w przejrzysty sposób przedstawiają działanie witryny, źródła ruchu i zachowanie użytkowników.
Uwaga: w każdej chwili możesz dostosować zakres dat, przełączyć się na dane dzienne, tygodniowe lub miesięczne, wybrać typ urządzenia albo przefiltrować dane według lokalizacji, korzystając z elementów sterujących umieszczonych na górze pulpitu.
Miary sumaryczne
Obejmują one ogólne statystyki działania domeny:
- Wizyty – łączna liczba wizyt w czasie
- Unikatowi goście – liczba odrębnych użytkowników, którzy odwiedzili witrynę
- Strony na wizytę – średnia liczba wyświetlonych stron
- Śr. czas wizyty – czas spędzony w ramach jednej sesji
- Współczynnik odrzuceń – procent sesji bez interakcji
Te dane mogą pomóc w szybkim określaniu wskaźników zaangażowania, identyfikowaniu problemów z wydajnością oraz poznawaniu sposobów interakcji użytkowników z witryną.
Trend ruchu
Wykres Trend ruchu pokazuje zmiany miar ruchu i zaangażowania witryny w czasie. Na wykresie można się przełączać między kluczowymi wskaźnikami, takimi jak Wizyty, Unikatowi goście, Konwersja na zakup, Strony na wizytę, Średni czas wizyty i Współczynnik odrzuceń.
Dzięki porównaniu większej liczby domen możesz sprawdzić, które z nich notują wzrost, a które spadek oraz jak kształtują się trendy w czasie. Jest to idealne narzędzie do monitorowania dynamiki, oceny skuteczności kampanii czy identyfikowania długoterminowych zmian w zachowaniu użytkowników.
Trend rok do roku
Wykres Trend rok do roku umożliwia porównywanie miar ruchu i zaangażowania z ostatnich trzech lat. Na wykresie automatycznie wyświetlane są dane za rok wybrany w głównym selektorze daty, a także dane z dwóch poprzednich lat.
Za pomocą tego wykresu można łatwo obserwować długoterminowy wzrost, identyfikować wzorce sezonowe i ustalać zmiany wyników roku do roku.
Uwaga: ten widżet jest dostępny tylko w przypadku analizowania jednej domeny i obsługuje dane w ujęciu miesięcznym lub kwartalnym.
Rozkład kanałów ruchu
Wykres Rozkład kanałów ruchu pokazuje, jaka część ruchu w danej domenie przypada na poszczególne kanały. Pomaga on ustalić, skąd pochodzi większość gości witryny:
- Bezpośredni – ruch generowany przez użytkowników wpisujących adres URL lub korzystających z zakładki
- Ruch AI – ruch generowany przez asystentów AI, takich jak ChatGPT, Gemini lub Claude
- Odesłania – ruch z linków w witrynach zewnętrznych
- Wyszukiwanie organiczne – wizyty z wyszukiwarek bez reklam płatnych
- Tryb AI w Google – ruch z linków wyświetlanych na stronach wyszukiwania Google, gdy jest włączony przegląd od AI (tryb AI)
- Wyszukiwanie płatne – ruch z reklam w wyszukiwarkach, takich jak Google Ads
- Organiczny z mediów społecznościowych – wizyty z nieodpłatnych postów w mediach społecznościowych
- Płatny z mediów społecznościowych – wizyty z reklam w mediach społecznościowych
- E-mail – ruch z kampanii e-mailowych
- Reklamy displayowe – ruch z banerów reklamowych lub reklam displayowych
Na podstawie tego wykresu możesz szybko ocenić, na czym wybrany konkurent koncentruje swoje działania marketingowe, zidentyfikować niedostatecznie lub nadmiernie wykorzystywane kanały oraz dostrzec możliwości przesunięcia lub zrównoważenia własnego miksu ruchu.
Trend kanałów ruchu
Ten wykres liniowy przedstawia zmiany ruchu z każdego źródła w czasie. Wybierając kanały za pomocą pól wyboru znajdujących się pod wykresem, możesz wyświetlić konkretne kanały, takie jak Odesłania, Ruch AI, Wyszukiwanie organiczne, Płatny z mediów społecznościowych lub E-mail, aby sprawdzić, w jakich kanałach w kolejnych miesiącach dochodzi do wzrostów lub spadków.
Ten wykres idealnie się nadaje do monitorowania zmian strategii, oceny terminów kampanii czy porównywania skuteczności kanałów wśród konkurentów.
Ścieżki ruchu
Ten schemat blokowy pokazuje, skąd przybyli użytkownicy odwiedzający domenę i dokąd się udali po jej opuszczeniu.
- Źródła – skąd przybyli użytkownicy przed dotarciem do domeny
- Miejsca docelowe – dokąd się udają po zakończeniu wizyty
Po lewej stronie widać główne źródła, takie jak ruch bezpośredni, ruch organiczny z Google lub poszczególne domeny kierujące ruch. Po prawej stronie widać najważniejsze miejsca docelowe, na przykład witryny partnerów lub wyszukiwarki. Za pomocą menu rozwijanego możesz wybrać konkretny kanał ruchu do zbadania.
Ten widok pomaga zrozumieć miejsce danej witryny w szerszej siatce ścieżek pokonywanych przez internatutów, określić potencjalne partnerstwa czy zidentyfikować konkurencję pośrednią.
Główne strony, podfoldery i poddomeny
Ten widżet sprawia, że bezpośrednio na pulpicie z przeglądem można uzyskać bardziej rozbudowane informacje na temat rozkładu ruchu między najważniejsze sekcje domeny docelowej. Widżet jest podzielony na trzy karty:
- Główne strony: ta karta przedstawia najczęściej odwiedzane strony domeny, dzięki czemu pozwala ustalić, jakie treści generują największe zaangażowanie. Dostępne miary obejmują Udział w ruchu, Unikatowe odsłony strony i Unikatowych gości.
- Główne podfoldery: na tej karcie ruch jest podzielony na podfoldery witryny. To pomaga w ustaleniu najpopularniejszych sekcji witryny. Dostępne miary obejmują Udział w ruchu, Unikatowe odsłony strony i Unikatowych gości.
- Główne poddomeny: ta karta przedstawia rozkład ruchu między różne poddomeny istniejące w domenie. Na karcie jest pokazana łączna liczba wizyt oraz zestawienie Komputery vs. Urządzenia mobilne dla każdej poddomeny.
Rozkład geograficzny
Ten widżet pokazuje lokalizację gości domeny. Łączy on mapę świata ze szczegółowym zestawieniem wizyt, zaangażowania i stosowanych urządzeń według krajów.
Możesz się przełączać między wizytami i unikatowymi gośćmi, aby ocenić wielkość rynku, lub między widokiem komputerów a widokiem urządzeń mobilnych, aby przyjrzeć się trendom dotyczącym urządzeń.
Za pomocą tych danych możesz identyfikować kluczowe rynki, lokalizować kampanie i badać możliwości ekspansji.
Bądź na bieżąco dzięki alertom o ruchu
Po zapoznaniu się z narzędziem Przegląd ruchu i powiązanymi pulpitami możesz pójść w analizach o krok dalej i zautomatyzować aktualizacje. Alerty o ruchu zapewniają Ci bieżące informacje, ponieważ w przypadku istotnej zmiany ruchu w śledzonej witrynie otrzymujesz e-mail z powiadomieniem. To z kolei eliminuje potrzebę ręcznego sprawdzania raportów.
Alerty o ruchu zapewniają następujące korzyści:
- Otrzymywanie natychmiastowych powiadomień o nagłych wzrostach lub spadkach ruchu u konkurentów
- Szybsze reagowanie na zmiany rynkowe lub nowe kampanie
- Stała proaktywność między regularnymi analizami i cotygodniowymi raportami EyeOn
Aby włączyć alerty, kliknij ikonę dzwonka w prawym górnym rogu interfejsu Ruch i rynek.
Na następnym ekranie otwórz menu powiadomień i włącz przełącznik Alerty o ruchu.
Uwaga: alerty należy aktywować osobno dla każdego folderu zapisanego w zestawie narzędzi.
Zaczniesz otrzymywać automatyczne powiadomienia o każdej istotnej zmianie. To zapewni Ci dopływ informacji między raportami EyeOn i sprawi, że nie przeoczysz niczego ważnego.
Jakie działania mogę podejmować na podstawie spostrzeżeń dostępnych w tych pulpitach?
Pulpit Traffic Analytics udostępnia ogólny obraz działania domeny, dzięki czemu ułatwia identyfikację trendów, analizę porównawczą konkurencji i ustalanie kolejnych kroków. Oto kilka sposobów na wykorzystanie tych danych w wartościowych działaniach:
- Szybka ocena ogólnej skuteczności
Za pomocą miar sumarycznych, takich jak Wizyty, Unikatowi goście i Współczynnik odrzuceń, możesz ocenić, na ile skutecznie witryna przyciąga i angażuje odbiorców. Nagły spadek średniego czasu wizyty lub wzrost współczynnika odrzuceń może sygnalizować problem z wrażeniami użytkowników lub słabe wyniki prowadzonej kampanii. - Analiza porównawcza względem czołowych konkurentów
Dzięki równoległemu porównaniu wielu domen możesz ustalić, która z nich zyskuje na ruchu, jakie są główne kanały i jak wypada zaangażowanie. Te informacje pomagają ustalić realistyczne cele w zakresie skuteczności i zidentyfikować luki we własnej strategii. - Poznanie mocnych i słabych stron miksu kanałów
Dzięki wykresowi Rozkład kanałów ruchu możesz ustalić, czy dana domena jest nadmiernie uzależniona od jednego źródła – takiego jak ruch bezpośredni czy wyszukiwanie organiczne – czy też odpowiednio równoważy źródła między ruchem płatnym z mediów społecznościowych, reklam displayowych lub e-maili. Te informacje mogą Ci pomóc w planowaniu mediów lub wzmacnianiu niedostatecznie wykorzystywanych kanałów. - Śledzenie długoterminowych trendów i dynamiki
Na wykresie Trend ruchu możesz zobaczyć, jak miesiąc po miesiącu zmieniają się wartości kluczowych miar. Idealne nadaje się on do określania długofalowych skutków działań SEO, inwestycji w reklamy płatne lub budowania marki. Aby uzyskać bogatszą perspektywę historyczną, skorzystaj z wykresu Trend rok do roku, który pozwala porównać wyniki z bieżącego roku z tymi uzyskanymi w poprzednich dwóch latach, ułatwiając zidentyfikowanie zmian sezonowych i długoterminowego wzrostu. - Poznanie przepływu użytkowników i partnerstw związanych z ruchem
Schemat Ścieżki ruchu pokazuje, skąd przybywają użytkownicy i dokąd się kierują po opuszczeniu witryny. Jeśli obserwujesz znaczny ruch odsyłający z określonej witryny – lub widzisz, że jakiś konkurent regularnie kieruje użytkowników do kluczowego partnera – możesz się zastanowić nad podobnymi partnerstwami lub zoptymalizować strategię budowania linków. - Identyfikacja czołowych rynków i regionów wzrostu
Widżet Rozkład geograficzny pomaga ustalić, gdzie koncentrują się odbiorcy domeny. Na podstawie tych danych możesz lokalizować prowadzone kampanie, wchodzić na nowe rynki lub porównywać zaangażowanie według regionu, aby znaleźć obszary, na których Twoja marka może się rozwinąć. - Ustalenie treści i sekcji witryny o wysokiej wartości
Widżet Główne strony, podfoldery i poddomeny pozwala szybko ustalić, które konkretne strony, podfoldery lub poddomeny przyciągają największy ruch. To pomaga w określaniu priorytetów analiz, identyfikowaniu strategii konkurentów w obszarze treści oraz poznawaniu wpływu struktury witryny na jej skuteczność.
Regularne sprawdzanie pulpitu Traffic Analytics zapewnia osadzenie w najistotniejszych danych – dzięki czemu nie tyle reagujesz na trendy, ile aktywnie je kształtujesz.
Skąd pochodzą dane o ruchu dostępne na platformie Semrush?
Raporty Traffic Analytics opierają się na petabajtach danych strumienia kliknięć, które pochodzą z wielu własnych i zewnętrznych źródeł danych, własnych algorytmów Semrush z zakresu sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego oraz technologii Big Data. Dane są gromadzone i aproksymowane na podstawie zachowania ponad 200 milionów rzeczywistych użytkowników Internetu, a do ich zbierania służy ponad sto aplikacji i rozszerzeń przeglądarek.
Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak Semrush przekształca dane o ruchu w wiedzę na jego temat, zapoznaj się z naszym artykułem dostępnym tutaj.
Ponieważ dane w narzędziu Traffic Analytics nie pochodzą z wewnętrznych systemów analitycznych żadnej witryny, widoczne tutaj wartości mogą się różnić się od tych wyświetlanych w Google Analytics lub podobnych narzędziach do śledzenia. Jeśli jednak chcesz przeanalizować wyłącznie ruch we własnej witrynie bez porównywania go z innymi witrynami, zalecamy skorzystanie z narzędzia Google Analytics.
Wszystkie wartości liczbowe podane w narzędziu Semrush Traffic Analytics są w pełni porównywalne, co oznacza, że w narzędziu można ze sobą zestawić dwie lub więcej witryn i zobaczyć procentowe różnice wartości ich miar.
Limity
Dostęp do pulpitu Traffic Analytics zależy od poziomu subskrypcji. Oto zestawienie najważniejszych różnic między planami bezpłatnym i Pro:
Plan bezpłatny
Można przeglądać tylko dane przykładowych domen. Rzeczywiste analizy domen i porównania konkurentów nie są dostępne.
Ruch i rynek Pro
Obejmuje pełny dostęp do rzeczywistych danych domen i wszystkich funkcji wymienionych na stronie cen:
- 1 stanowisko użytkownika
- Maksymalnie 3000 żądań dziennie
Ruch i rynek – plan niestandardowy
Przeznaczony dla organizacji, które potrzebują indywidualnych rozwiązań i dostępu zespołowego:
- Indywidualne ceny dla zespołów
- Dostęp do API
Wszystkie plany płatne obejmują pełny dostęp do danych historycznych, zestawień kanałów, informacji o ścieżkach ruchu i danych geograficznych. Użytkownicy bezpłatni chcący analizować niestandardowe domeny muszą przejść na wyższy plan.
Z jakich powiązanych pulpitów Ruch i rynek warto korzystać?
Aby wzbogacić analizy, pulpit Traffic Analytics warto połączyć z następującymi narzędziami:
Trendy dzienne – śledzenie krótkoterminowych zmian ruchu, zaangażowania i określonych kanałów w ujęciu dziennym
Pulpity związane z kanałami – takie jak Wyszukiwanie organiczne lub Ruch płatny z mediów społecznościowych – do uzyskiwania szczegółowych informacji o trendach, źródłach i najskuteczniejszych stronach
Źródła i miejsca docelowe – graficzne ustalanie, skąd przybyli użytkownicy i dokąd następnie się skierowali, które pomaga w identyfikacji partnerów odsyłających lub ścieżek wyjścia
Demograficzne – segmentacja ruchu według kraju, stanu, regionu, wieku, płci i używanych urządzeń
Główne strony – analizowanie struktury treści witryny i identyfikowanie obszarów przyciągających najwięcej wizyt
Przegląd rynku – porównywanie wyników domeny w stosunku do konkurencji oraz określanie ogólnych trendów i udziałów rynkowych
Nakładanie się grup odbiorców – porównywanie wspólnych odbiorców różnych domen oraz identyfikowanie wspólnego lub unikatowego zasięgu