Audyt witryny internetowej

Techniczne błędy SEO mogą spowalniać działanie witryny internetowej oraz negatywnie wpływać na jej pozycję w wynikach wyszukiwania, ogólną widoczność i konwersje. Do szybkiego identyfikowania i rozwiązywania takich problemów służy narzędzie Semrush Audyt witryny. Przeszukuje ono domenę i tworzy raport pokazujący miejsca występowania potencjalnych problemów oraz przedstawia zalecane czynności mające na celu poprawę stanu technicznego witryny. Narzędzie Audyt witryny udostępnia szereg raportów tematycznych obejmujących m.in. indeksowalność, protokół HTTPS, działanie witryny i podstawowe wskaźniki internetowe.

Opracowaliśmy ten przewodnik, aby przedstawić efektywny sposób zorganizowania pracy w narzędziu Audyt witryny. Wykonaj przedstawione kroki, aby szybko wykryć braki w witrynie, na których trzeba się skupić w pierwszej kolejności, aby poprawić jej stan techniczny, a w rezultacie zwiększyć jej widoczność.

1. Uruchom audyt witryny

Gdy utworzysz w Semrush swój pierwszy folder, automatycznie uruchamiana jest kampania audytu witryny dotycząca powiązanej domeny. Po ukończeniu indeksowania możesz przejść do narzędzia Audyt witryny z poziomu menu znajdującego się po lewej stronie albo strony głównej, aby wyświetlić wyniki audytu.

W przypadku każdego kolejnego utworzonego folderu narzędzie Audyt witryny trzeba skonfigurować ręcznie. W tym celu utwórz nowy folder z poziomu narzędzia Audyt witryny i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby skonfigurować i uruchomić kampanię audytu.

Na początek możesz uruchomić audyt z ustawieniami domyślnymi. W razie potrzeby możesz dostosować indeksowanie za pomocą zaawansowanych opcji konfiguracji.

Kliknij „Rozpocznij audyt” i poczekaj, aż narzędzie przeskanuje strony witryny. Czas indeksowania różni się w zależności od ustawionego opóźnienia indeksowania i skali audytu.

Wyświetlony kreator ustawień audytu witryny z 5-punktowym procesem konfigurowania kampanii audytu.

Uwaga: jeśli audyt witryny nie przebiega prawidłowo, zapoznaj się z tym poradnikiem rozwiązywania problemów.

2. Ustal priorytety pracy

Po skonfigurowaniu kampanii audytu możesz rozpocząć pracę nad problemami zidentyfikowanymi przez narzędzie. Techniczny audyt SEO to niełatwe zadanie. Kiedy po raz pierwszy siadasz przed audytem, może Ci się wydawać, że pracy jest po prostu za dużo. Zobaczmy, jak można ją zorganizować w narzędziu Audyt witryny, aby szybko poprawić kondycję i widoczność witryny internetowej.

Błędy i ostrzeżenia

Gdy Semrush zakończy audyt witryny internetowej, otrzymasz wynik kondycji witryny, który obrazuje jej stan techniczny. Wynik kondycji witryny jest obliczany na podstawie wszystkich błędów i ostrzeżeń znalezionych na stronach zindeksowanych w witrynie.

Błędy to najważniejsze problemy w witrynie, którymi trzeba się zająć w pierwszej kolejności. Błędy mają większy wpływ na wynik kondycji niż ostrzeżenia i powiadomienia.

Dlatego najlepszym sposobem na rozpoczęcie wprowadzania w witrynie zmian, które znacząco poprawią jej kondycję i widoczność, jest zajęcie się błędami. Po usunięciu wszystkich błędów należy przejść do ostrzeżeń i powiadomień, aby dodatkowo polepszyć kondycję witryny.

Przykład raportu przeglądowego w narzędziu Audyt witryny. Zrzut ekranu przedstawia wygląd następujących widżetów: Kondycja witryny, Błędy i Ostrzeżenia.

Za pomocą dostępnych w narzędziu Audyt witryny podpowiedzi „powód i sposób rozwiązania” można się dowiedzieć więcej o każdym problemie i sposobie jego rozwiązania.

Główne problemy

Drugim sposobem na priorytetyzację pracy jest zajęcie się sprawami umieszczonymi na liście Główne problemy. Listę tę znajdziesz na karcie Przegląd obok błędów i ostrzeżeń. Główne problemy to najważniejsze problemy wykryte w witrynie ze względu na swoją powtarzalność i priorytet. Aby szybko osiągnąć konkretne rezultaty, możesz rozpocząć pracę od tej listy.

Otwarty jest raport Przegląd w narzędziu Audyt witryny i wyróżniony jest widżet Główne problemy.

Połącz Google Analytics

Innym sposobem na szybkie osiągnięcie rezultatów jest połączenie konta Google Analytics. Pozwoli to wyświetlić strony ze stosunkowo większą liczbą wizyt i w pierwszej kolejności rozwiązać występujące na nich problemy, co zapobiegnie utracie tego ważnego ruchu.

Ustawienia integracji Google Analytics w raporcie Zindeksowane strony. Przykładowy wygląd danych Google Analytics na platformie Semrush. Dwie czerwone strzałki wskazują specjalne miary: Unikatowe odsłony strony i Problemy. Po prawej stronie za pomocą ikony koła zębatego została otwarta lista ustawień i jest wyróżniony tekst „Google Analytics: połączono”.

Raporty tematyczne

Raporty tematyczne na karcie Przegląd przedstawiają konkretne aspekty witryny, w których występują typowe problemy. W tym miejscu można szybko ocenić, czy istnieją problemy związane z przejściem witryny z protokołu HTTP na HTTPS, wdrażaniem atrybutu hreflang i uporządkowanych danych, plikiem robots.txt, indeksowalnością, wewnętrznym linkowaniem między stronami lub działaniem witryny.

Podstawowe wskaźniki internetowe to nasz najnowszy dodatek do raportów tematycznych. Zawiera zestaw miar pokazujących szybkość wczytywania, interaktywność i stabilność wizualną witryny internetowej. Wiadomo, że te miary są jednym z czynników decydujących o pozycji w wynikach wyszukiwania Google, więc rozwiązanie problemów z tego obszaru może być znakomitym sposobem na poprawienie pozycji stron w SERP-ach.

Log File Analyzer

Nasze narzędzie Log File Analyzer analizuje dzienniki dostępu i przedstawia raport dotyczący indeksowania witryny przez GoogleBota i różne boty AI (takie jak ChatGPT, Perplexity, Claude itp.), a także ewentualnych błędów do naprawienia oraz możliwych oszczędności budżetu indeksowania.

Wystarczy przesłać do narzędzia plik dziennika dostępu swojej witryny, a resztę narzędzie zrobi samo.

Przykład interfejsu narzędzia Log File Analyzer. Nad wykresem aktywności Googlebota otwarte i wyróżnione jest menu rozwijane.

Omówiliśmy kilka sposobów grupowania problemów i ustalania ich priorytetów, które ułatwiają dostosowanie sposobu pracy do indywidualnych potrzeb. Następnym krokiem będzie udostępnienie zadań zespołowi lub webmasterowi.

3. Wyślij problemy do narzędzia do śledzenia zadań

Audyt techniczny to zadanie, przy którym warto dbać o porządek i bieżące informowanie członków zespołu. Im częściej zespół współpracuje, aby zapewnić płynne dzianie witryny internetowej, tym sprawniej będą przebiegać techniczne audyty SEO.

Jeśli Twój zespół korzysta z narzędzia do śledzenia zadań, takiego jak Trello, po zintegrowaniu platformy Semrush z tym narzędziem możesz wysyłać problemy bezpośrednio na tablicę zespołu. Inne menedżery zadań, takie jak Asana, Monday czy Jira, można połączyć z narzędziem Audyt witryny za pośrednictwem platformy Zapier (działającego online narzędzia do automatyzacji, które łączy różne aplikacje). Więcej informacji na temat tej integracji znajdziesz w podręczniku Jak zintegrować narzędzie Audyt witryny z platformą Zapier.

Czerwona strzałka wskazuje przycisk Wyślij do, którego naciśnięcie spowodowało otwarcie menu rozwijanego z dwiema opcjami: Trello (wysyłanie zadania na tablicę Trello) i Zapier (wysyłanie zadania do dowolnego menedżera zadań). Podpowiedź pod listą informuje: Aby wysyłać zadania, skonfiguruj Zapier.

Jeśli nie korzystasz z menedżera zadań, możesz po prostu wyeksportować listę stron zawierających dany problem i wysłać plik webmasterowi.

Raport o problemach z narzędzia Audyt witryny, przedstawiający umiejscowienie funkcji eksportu. Nad raportem czerwona strzałka wskazuje przycisk eksportu, znajdujący się w prawym górnym rogu. Po kliknięciu tego przycisku otwiera się menu rozwijane z żądanym typem raportu, pole wyboru „Względne adresy URL zamiast bezwzględnych” oraz dwa przyciski – Eksportuj do pliku XLSX i Eksportuj do pliku CSV.

4. Śledź zmiany na karcie Postęp

Po rozwiązaniu krytycznych problemów w witrynie możesz ponownie uruchomić kampanię, aby sprawdzić, jak wprowadzone zmiany wpłynęły na wynik kondycji witryny.

Czerwona strzałka wskazująca niebieski przycisk „Uruchom ponownie kampanię” znajdujący się w prawym górnym rogu interfejsu narzędzia Audyt witryny.

Raport Postęp to najlepszy sposób na ocenę efektów wykonanych czynności.

Przykład raportu Postęp w narzędziu Audyt witryny. Czerwona strzałka wskazuje nazwę tego raportu, ułatwiając jego znalezienie w narzędziu Audyt witryny.

Ten raport zawiera interaktywny wykres liniowy, który przedstawia w formie graficznej, jak liczba problemów i inne miary zmieniają się z czasem dzięki audytom.

Warto zaplanować regularne audyty witryny, aby móc na czas wychwytywać wszystkie ważne problemy wymagające rozwiązania.

Przykład raportu Przegląd w narzędziu Audyt witryny. Czerwona strzałka wskazuje ikonę koła zębatego w prawym górnym rogu. Pod ikoną znajduje się otwarte menu rozwijane, w którym kolejna czerwona strzałka wskazuje ustawienia harmonogramu. W tym przykładzie ustawiony harmonogram to Co tydzień, w każdy piątek. Pod drugą czerwoną strzałką znajduje się tekst „przewiń w dół, aby znaleźć to ustawienie”.

5. Monitoruj postępy widoczności w narzędziu Śledzenie pozycji

Gdy zauważysz poprawę wskaźnika kondycji witryny, możesz obserwować, jak te zmiany wpływają na pozycję stron witryny, korzystając z naszego narzędzia Śledzenie pozycji. W tym celu skonfiguruj kampanię śledzenia i dodaj notatkę za każdym razem, gdy coś naprawisz lub zoptymalizujesz w witrynie.

Korzystanie z menu w celu śledzenia i tworzenia notatek w narzędziu Śledzenie pozycji.

Wyskakujące okienko nowej notatki, która pojawia się w narzędziu Śledzenie pozycji.

To narzędzie umożliwia monitorowanie wpływu zmian i poprawek na widoczność witryny dzięki automatycznym codziennym aktualizacjom.

Przykład raportu Widoczność z narzędzia Śledzenie pozycji. Wyświetlony jest wykres widoczności za okres od 6 maja do 3 czerwca.

SEO techniczne to bardzo ważny składnik całego procesu pozycjonowania witryny. Warto regularnie przeprowadzać szczegółowy techniczny audyt SEO witryny, aby mieć pewność, że wyszukiwarki będą mogły bez problemu przeszukiwać i indeksować jej strony.