Analiza konkurencji jest podstawą marketingu cyfrowego. Jeśli znasz swoich największych konkurentów, możesz sprawdzać, co robią dobrze, i opracować własną strategię z myślą o ich wyprzedzeniu. W tym artykule pokazano, jak szybko zidentyfikować głównych konkurentów za pomocą platformy Semrush.
Semrush udostępnia kilka funkcji, które umożliwiają znalezienie konkurentów na podstawie następujących kryteriów:
- Konkurenci w wynikach organicznych: na podstawie pozycji zajmowanych dla wspólnych organicznych słów kluczowych
- Konkurenci w linkach zwrotnych: na podstawie wspólnych linków zwrotnych
- Konkurenci w wyszukiwaniu płatnym: na podstawie pozycji zajmowanych dla wspólnych płatnych słów kluczowych
- Konkurenci w reklamach PLA: na podstawie pozycji zajmowanych dla wspólnych słów kluczowych w Zakupach Google
- Śledzenie pozycji – odkrywanie konkurentów: na podstawie indywidualnej listy docelowych słów kluczowych
- Ruch i rynek: na podstawie danych strumienia kliknięć i autorskich algorytmów wykorzystujących sztuczną inteligencję
- Konkurenci w reklamach displayowych: na podstawie określonych wydawców reklam i wspólnych słów kluczowych używanych w reklamach
Konkurenci w wynikach organicznych
Korzystając z raportu Pozycje organiczne: Konkurenci, możesz zobaczyć wszystkie witryny internetowe, które często konkurują z Twoją witryną o ruch w organicznych wynikach wyszukiwania.
Jeśli chcesz polepszyć swoje działania SEO, w tym raporcie znajdziesz głównych konkurentów swojej witryny, których musisz mieć na uwadze.
Sam raport jest prosty – wystarczy wprowadzić nazwę domeny w pasku wyszukiwania. (Upewnij się, że jesteś w narzędziu Pozycje organiczne, a następnie przejdź do karty Konkurenci). Semrush wyświetli listę wszystkich witryn konkurujących o te same słowa kluczowe co wyszukiwana domena na podstawie wspólnych słów kluczowych z pierwszej dwudziestki organicznych wyników wyszukiwania w Google.
Więcej informacji na temat korzystania z tego raportu zawiera instrukcja obsługi. Aby dokładnie porównać podobieństwa i różnice między organicznymi słowami kluczowymi konkurujących domen, możesz użyć narzędzia Luka słów kluczowych.
Jeśli pracujesz nad nową witryną i jeszcze nie masz żadnych rankingów słów kluczowych, ale masz listę słów docelowych, możesz użyć dostępnego w narzędziu Śledzenie pozycji raportu Odkrywanie konkurentów, aby znaleźć głównych konkurentów na podstawie swojej listy słów kluczowych.
Konkurenci w linkach zwrotnych
Korzystając z raportu Linki zwrotne: Konkurenci, możesz znaleźć witryny internetowe, które w swoim profilu linków zwrotnych mają najwięcej domen odsyłających wspólnych z Twoją witryną.
Konkurentów w obszarze linków zwrotnych warto poznać w sytuacji, gdy chcesz polepszyć pozycjonowanie swojej witryny przez budowanie linków.
Działanie raportu jest bardzo proste – przechodzisz do narzędzia Linki zwrotne, wprowadzasz swoją domenę i klikasz kartę Konkurenci. Zobaczysz głównych konkurentów podanej domeny na podstawie wspólnych domen odsyłających.
Gdy już poznasz głównych konkurentów swojej witryny, możesz poszukać nowych możliwości w zakresie budowania linków, aby pozyskiwać linki do swojej witryny na podstawie domen linkujących do Twoich konkurentów. Więcej informacji na temat tego raportu znajdziesz w instrukcji obsługi.
Jeśli chcesz poznać dokładne podobieństwa i różnice między profilami linków zwrotnych wszystkich tych witryn, możesz je wprowadzić w narzędziu Luka linków zwrotnych. Pozwala ono zidentyfikować linki zwrotne, które prowadzą do konkurentów, ale nie do Twojej witryny, oraz zaplanować pozyskanie własnego, indywidualnego linku zwrotnego z odpowiednich domen.
Konkurenci w wyszukiwaniu płatnym
Za pomocą raportu Badanie reklam: Konkurenci możesz poznać witryny internetowe, które najbardziej konkurują z Twoją w wynikach reklam Google Ads typu PPC.
Ten raport działa podobnie do raportu Pozycje organiczne: Konkurenci, ponieważ mierzy poziom konkurencji między witrynami na podstawie wspólnych słów kluczowych. Jednak narzędzie Badanie reklam analizuje płatne słowa kluczowe. Wprowadź domenę w narzędziu Badanie reklam i kliknij kartę Konkurenci, aby wyświetlić raport.
Jeśli chcesz poprawić skuteczność swoich kampanii PPC, dzięki temu raportowi poznasz konkurentów, których możesz przeanalizować na platformie Semrush, aby uzyskać więcej pomysłów i opracować strategię, która pomoże Ci prześcignąć rywali. Więcej informacji znajdziesz w instrukcji obsługi.
Gdy już poznasz swoich głównych konkurentów reklamowych, możesz także porównać profile słów kluczowych i znaleźć luki przy użyciu narzędzia Luka słów kluczowych, dodając filtr słów płatnych.
Konkurenci w reklamach PLA
Innym sposobem na poznanie konkurentów w obszarze reklam jest użycie raportu dotyczącego konkurentów w reklamach PLA. Reklamy PLA to tzw. reklamy produktowe (Product Listing Ads), a ten raport pokazuje, które witryny najbardziej konkurują z Twoją w wynikach usługi Zakupy Google. Upewnij się, że podczas podawania domeny znajdujesz się w obszarze Badanie reklam PLA, i wybierz kartę Konkurenci.
Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak korzystać z raportów PLA w celu ulepszania kampanii w Zakupach Google, zapoznaj się z instrukcją obsługi.
Możesz także porównywać profile słów kluczowych PLA i znajdować luki w strategiach konkurentów dotyczących Zakupów Google, korzystając z narzędzia Luka słów kluczowych i dodając filtr słów kluczowych PLA.
Konkurenci w śledzeniu pozycji
Jeśli jeszcze nie masz żadnych pozycji, ale masz listę docelowych słów kluczowych, możesz ustalić swoich głównych konkurentów, konfigurując kampanię śledzenia pozycji.
- Utwórz folder na swoją witrynę internetową. Jeśli jest to Twój pierwszy folder, kampania śledzenia pozycji zostanie skonfigurowana automatycznie, dzięki czemu wykonywanie kroków 2 i 3 nie będzie konieczne.
- Przejdź do narzędzia Śledzenie pozycji i rozpocznij nową kampanię.
- Dodaj docelowe słowa kluczowe i lokalizację, aby uruchomić narzędzie. Aby uzyskać pomoc w konfiguracji, zobacz Konfigurowanie śledzenia pozycji.
- Przejdź do karty Odkrywanie konkurentów i monitoruj domeny, które z czasem będą się pojawiać w tym raporcie. Wymienione tutaj witryny mają obecnie największą widoczność dla docelowych słów kluczowych z Twojej listy w wybranej lokalizacji.
Aby uzyskać więcej pomocy w korzystaniu z raportu Odkrywanie konkurentów w narzędziu Śledzenie pozycji, zapoznaj się z instrukcją obsługi.
Wgląd w ruch i rynek
Aby się dowiedzieć, jak Twoi konkurenci radzą sobie online i jak możesz ich prześcignąć, skorzystaj z zestawu narzędzi Ruch i rynek. To kompleksowe rozwiązanie łączy szczegółową analizę ruchu, spostrzeżenia dotyczące odbiorców i informacje rynkowe w jednym intuicyjnym interfejsie.
Zestaw narzędzi Ruch i rynek daje następujące możliwości:
- Analiza ruchu u konkurentów obejmująca wszystkie główne kanały cyfrowe
- Porównywanie wyników na podstawie rzeczywistych danych
- Poznawanie najskuteczniejszych stron, wzorców odesłań i ścieżek ruchu
- Identyfikacja najważniejszych rynków konkurentów i ich najsilniejszych regionów
- Profilowanie odbiorców konkurencji według wieku, płci, lokalizacji i zainteresowań
- Wykrywanie dynamicznie rozwijających się domen i nowych trendów rynkowych
- Monitorowanie aktywności konkurentów w czasie rzeczywistym za pomocą narzędzia EyeOn
Każdy pulpit został zaprojektowany tak, aby odpowiadać na konkretne pytania biznesowe – od „Gdzie ten konkurent pozyskuje ruch?” po „Jak rynek zmienia się w czasie?”.
Na przykład pulpit Traffic Analytics udostępnia ogólne miary dotyczące dowolnej domeny, w tym łączną liczbę wizyt, trendy ruchu, główne kanały i zaangażowanie. Dane te można nawet podzielić według kraju, regionu lub stanu USA w celu dopracowania strategii lokalnych.
Chcesz się dowiedzieć, kogo przyciągają Twoi konkurenci? W sekcji Profil odbiorców znajdziesz profile demograficzne i zachowania odbiorców w różnych witrynach.
Na koniec przyjrzyj się pulpitowi Przegląd rynku, aby poznać wschodzące gwiazdy, liderów segmentów i ogólny rozkład udziału w rynku. Te informacje pomogą Ci zaplanować kolejny strategiczny ruch.
Konkurenci w reklamach displayowych
AdClarity – Advertising Intelligence to narzędzie, za pomocą którego możesz poznać konkurentów w obszarach reklam displayowych i reklam wideo przy wykorzystaniu obszernej bazy witryn wydawców i mediów społecznościowych (takich jak YouTube, Facebook, Instagram, Twitter i TikTok). Aplikację AdClarity – Advertising Intelligence znajdziesz w Semrush App Center.
AdClarity pozwala zidentyfikować konkurentów, którzy reklamują się w tych samych witrynach wydawców, mediach społecznościowych lub kanałach YouTube co Twoja firma.
Znajdź domenę konkretnego wydawcy lub nazwę kanału na YouTube, korzystając z paska wyszukiwania w górnej części interfejsu aplikacji.
Następnie przewiń w dół do raportów Top Ads, Top advertisers i Top campaigns, aby ocenić konkurencję.
Potencjalną konkurencję możesz również znaleźć na podstawie wspólnych słów kluczowych. Przeprowadź wyszukiwanie według słowa kluczowego opisującego Twoją reklamę lub produkt. Dzięki temu zobaczysz reklamy konkurentów. Znajdź domenę powiązaną z reklamą i wyszukaj ją w aplikacji AdClarity, aby dowiedzieć się więcej o strategii reklamowej danej marki.
Więcej informacji na temat aplikacji AdClarity – Advertising Intelligence znajdziesz w tym artykule.
Po zidentyfikowaniu konkurentów przejdź do następnego etapu analizy, zapoznając się z kolejnym artykułem instruktażowym:
- Jak znaleźć luki słów kluczowych na swoim rynku
- Jak przeanalizować strategię reklamową konkurenta
- Jak poznać strategię konkurenta dotyczącą mediów społecznościowych
Ewentualnie przeczytaj więcej na temat analizy konkurencji na naszym blogu: