Przegląd słów kluczowych to nasz najbardziej ogólny raport umożliwiający sprawdzenie dowolnego słowa kluczowego znajdującego się w bazie danych Semrush. Po wprowadzeniu słowa lub frazy na pasku wyszukiwania zobaczysz wolumen wyszukiwań danego słowa kluczowego (na poziomie krajowym, globalnym i lokalnym), intencję, liczbę wyników, CPC, poziom konkurencji, trend wolumenu oraz inne informacje.
- Ogólne badanie dowolnego słowa kluczowego zawartego w bazie danych Semrush
- Natychmiastowa ocena szacunkowej wartości słowa kluczowego i związanej z nim konkurencji
- Portal do bardziej pogłębionych raportów z badania słów kluczowych dostępnych w oprogramowaniu
- Możliwość wysyłania słów kluczowych z karty Analiza zbiorcza bezpośrednio do narzędzia Keyword Strategy Builder
- Oparte na sztucznej inteligencji spersonalizowane spostrzeżenia z zakresu badania słów kluczowych
W marketingu cyfrowym słowa kluczowe to obszar, w którym krzyżują się drogi Twojej firmy i jej potencjalnych klientów. Możesz wybrać i wykorzystywać określone (docelowe) słowa kluczowe, tworząc ukierunkowane treści do swojej witryny lub do wykorzystania na platformie Google Ads przy użyciu budżetu reklamowego.
Ale zanim zaczniesz pozyskiwać ruch z wyszukiwarek, musisz zdecydować, pod jakie hasła wyszukiwane przez użytkowników warto pozycjonować swoją witrynę. Właśnie na tym etapie tak istotne jest badanie słów kluczowych.
Raport Przegląd słów kluczowych to najłatwiejszy sposób, aby rozpocząć badanie słów kluczowych oraz zapoznać się z raportami i miarami dostępnymi na platformie Semrush.
Analizowanie wartości słowa kluczowego
Gdy uruchomisz raport Przegląd słów kluczowych, Semrush przedstawi wstępną ocenę wartości danego słowa kluczowego.
- Wolumen: średnia liczba zapytań o dane słowo kluczowe w Google wykonanych w ciągu miesiąca (na poziomie krajowym/lokalnym).
- Wolumen globalny: suma miesięcznych wolumenów wyszukiwania danego słowa kluczowego zarejestrowanych we wszystkich naszych krajowych bazach danych.
- Spersonalizowana trudność słowa kluczowego (STSK): wartość obliczana przy użyciu algorytmów AI, która umożliwia analizę trafności dowolnej domeny względem określonego słowa kluczowego. Sposób obliczania tej wartości znajdziesz tutaj.
- Potencjalny ruch: wartość obliczana przy użyciu algorytmów AI, która umożliwia oszacowanie specyficznej dla domeny wielkości ruchu odpowiadającego danemu słowu kluczowemu i powiązanemu z nim tematowi. Sposób obliczania tej wartości znajdziesz tutaj.
- Autorytet tematyczny: trafność treści domeny w stosunku do analizowanego słowa kluczowego. Sposób obliczania tej wartości znajdziesz tutaj.
- Potencjalna pozycja w SERP: Twoja obecna i potencjalna pozycja dla analizowanego słowa kluczowego.
- Intencja: cel zapytania użytkownika zadanego w wyszukiwarce. Algorytmy wyszukiwarek mogą odczytywać intencje w celu wyświetlania odpowiednich wyników i dodatkowych elementów SERP. Główne typy intencji wyszukiwania to: informacyjna, nawigacyjna, komercyjna i transakcyjna.
- CPC: koszt kliknięcia, jaki reklamodawca płaci firmie Google za kliknięcie jego reklamy PPC na stronie SERP danego słowa kluczowego.
- Zagęszczenie konkurencji: zagęszczenie reklamodawców licytujących dane słowo kluczowe na potrzeby swoich reklam na poziomie krajowym. Wartość równa 1,00 oznacza najwyższy poziom konkurencji, a wartość równa 0,00 – brak konkurencji. Mimo że ta miara odnosi się do konkurencji w płatnych wynikach wyszukiwania, może również odzwierciedlać organiczną wartość słowa kluczowego.
- Trend: stopień zainteresowania danym słowem kluczowym wśród użytkowników wyszukiwarek w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Znajomość wolumenu wyszukiwania pozwala oszacować popularność słowa kluczowego. Jednak popularność nie jest najważniejszym czynnikiem przy wyborze słów docelowych.
Sprawdzanie intencji słowa kluczowego
Badanie słów kluczowych można dodatkowo wzbogacić o automatyczną analizę intencji dostępną na platformie Semrush. Określiliśmy intencję wyszukiwania dla każdego słowa kluczowego znajdującego się w naszych bazach danych, dzięki czemu możesz się szybko dowiedzieć, czego szukają użytkownicy i jaki mają zamiar. Karta Analiza zbiorcza umożliwia analizowanie intencji użytkownika i kilku innych istotnych miar nawet dla 100 docelowych słów kluczowych jednocześnie.
Wskazówka: skorzystaj z narzędzia Luka słów kluczowych, aby znaleźć braki w strategiach wielu konkurentów dotyczących słów kluczowych.
Warianty słów kluczowych, pytania i klastry słów kluczowych
Widżet Pomysły na słowa kluczowe przedstawia zestawienie podobnych grup słów kluczowych, dzięki któremu można znaleźć idealne słowa docelowe.
- Warianty słów kluczowych: wyszukiwane frazy zawierające oryginalne słowo kluczowe, a także dodatkowe słowa modyfikujące. Warianty słów kluczowych pomagają znaleźć najpopularniejsze wyszukiwania powiązane z zapytaniem głównym.
- Pytania: wyszukiwane terminy, w których Semrush dostrzega takie słowa jak „kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego, jak, czy itd.”. Pytania znakomicie się nadają do generowania pomysłów na treści do postów na blogu, często zadawanych pytań i stron treści w witrynie. Opracowanie odpowiedzi na najczęściej wyszukiwane pytania może się pozytywnie przełożyć na działania SEO, w tym na optymalizację pod kątem wyszukiwania głosowego.
- Strategia słów kluczowych – grupy słów kluczowych, dla których strona może być wysoko notowana. Przegląd słów kluczowych zawiera listę przykładowych klastrów oraz link prowadzący do pełnego raportu w narzędziu Keyword Strategy Builder. Klastry słów kluczowych są dostępne tylko w raporcie na poziomie kraju.
- Spersonalizowana trudność słowa kluczowego (STSK (%)) – miara STSK dopasowuje wskaźniki trudności słów kluczowych do Twojej domeny, aby odpowiadały one Twoim indywidualnym uwarunkowaniom. Pozwala to identyfikować wyjątkowe, łatwo dostępne słowa kluczowe współgrające z Twoją domeną.
Te dane są pobierane bezpośrednio z naszego narzędzia Keyword Magic Tool , dzięki czemu poznajesz także łączny wolumen i średnią trudność słowa kluczowego. W przypadku kliknięcia liczby sugerowanych słów kluczowych przejdziesz bezpośrednio do narzędzia Keyword Magic Tool.
Sprawdzanie trendu
Trend słowa kluczowego pomaga poznać sezonowość docelowej grupy odbiorców i przewidzieć, kiedy generowanie ruchu przy użyciu określonego wyszukiwanego terminu spowoduje sezonowe skoki.
Dostępny w raporcie wykres trendu pokazuje, czy liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego zmienia się w ciągu roku czy pozostaje na względnie stałym poziomie. Słupki reprezentują ostatnie 12 miesięcy, przy czym ostatni zawsze obrazuje poprzedni miesiąc.
Gdybyśmy na przykład analizowali słowo kluczowe w maju 2025 r., pierwszy słupek (po lewej) przedstawiałby maj 2024 r., a ostatni – kwiecień 2025 r.
Jeśli zauważysz, że trend określonego słowa kluczowego nie notuje szczytu i utrzymuje się na tym samym poziomie, musisz dopilnować, aby pozycjonowanie pod to słowo trwało cały rok.
Jeśli jednak słowo kluczowe wykazuje sezonowy skok, możesz zaplanować odpowiednie działania. Na przykład słowo kluczowe typu „strój kąpielowy” może być bardziej popularne wiosną i latem.
Jako właściciel witryny internetowej możesz wdrożyć strategię opartą na treściach sezonowych lub kampanii reklamowej zorientowanej na to słowo kluczowe.
Analizowanie wartości organicznej słowa kluczowego
Jeśli przewiniesz w dół, w raporcie Przegląd słów kluczowych zobaczysz listę czołowych domen, których strony docelowe pojawiają się w organicznych wynikach wyszukiwania odpowiadających analizowanemu terminowi.
Niebieski link „Zobacz SERP” pozwala wyświetlić stronę SERP, a umieszczony u góry raportu przycisk „Aktualizuj miary” – wygenerować aktualne wartości miar tych czołowych witryn.
Przedziały Twój potencjał pokazują siłę Twojej domeny w walce o pozycję dla danego słowa kluczowego. Są one miarą zdolności Twojej domeny do uzyskania wysokiej pozycji dla określonych słów kluczowych w porównaniu z konkurencją. Ta miara wspomaga planowanie strategiczne, ponieważ wyraźnie pokazuje Twoje położenie na tle konkurencji i identyfikuje potencjalne obszary Twojej dominacji.
Jeśli na tej liście znajdziesz swoją witrynę, gratulacje! Google uznaje Twoją stronę za jedną z najlepszych i najtrafniejszych pod kątem danego słowa kluczowego. Ale nie przegap okazji do wzmocnienia i polepszenia swojej pozycji.
Wskazówka: każdą część raportu możesz wyeksportować w formacie XLS lub CSV.
Analizowanie wartości reklamowej słowa kluczowego
Jeśli Twoja witryna nie jest naturalnie wysoko notowana dla określonych słów kluczowych, nadal możesz pozyskiwać ruch z wyszukiwarek dzięki licytowaniu słów kluczowych za pośrednictwem Google Ads.
Pod wynikami organicznymi znajdują się najpopularniejsze teksty PLA (Reklamy produktowe PLA) i teksty reklam (Google Ads) wyświetlane dla danego słowa kluczowego w płatnych wynikach wyszukiwania. Potraktuj je jako inspirację podczas pisania własnych treści reklam i przeanalizuj strony docelowe, do których prowadzą.
Jeśli prowadzisz witrynę e-commerce, zwróć uwagę na najlepsze reklamy produktowe Pla. Pochodzą one od reklamodawców, którzy są Twoimi głównymi konkurentami na platformie Zakupy Google.
Widżet Historia reklamowa słów kluczowych pokazuje, jak aktywnie w ciągu ostatnich 12 miesięcy witryny licytowały dane słowo kluczowe na poziomie krajowym. Po jego kliknięciu przejdziesz do raportu Historia reklamowa słów kluczowych, w którym znajdziesz więcej informacji.
Korzystając z narzędzia Semrush Analiza słów kluczowych, możesz określić swoje najskuteczniejsze reklamy z ostatniego roku. Dzięki tym informacjom przekonasz się, które strategie cechują się największym zwrotem z inwestycji, co pomoże Ci odnosić dalsze sukcesy w obszarze reklam w wyszukiwarce.
Jeśli już używasz analizowanego słowa kluczowego w kampaniach reklamowych, możesz wykorzystać uzyskane dane w celu zwiększenia widoczności swoich reklam w wynikach wyszukiwania.
Teraz, gdy już swobodnie posługujesz się raportem Przegląd słów kluczowych, koniecznie wypróbuj nasze narzędzie Keyword Magic Tool, aby prowadzić jeszcze bardziej pogłębione badania słów kluczowych.
Wskazówka: aby wyświetlić dane historyczne dotyczące określonego słowa kluczowego, użyj selektora umieszczonego u góry.
Lokalne miary słowa kluczowego
W narzędziu można uzyskać miary dotyczące słowa kluczowego nie tylko na poziomie krajowym, ale także lokalnym.
Uwaga: w przypadku badania słów kluczowych na poziomie lokalnym miary słów kluczowych oparte na domenie nie są dostępne.
Ten filtr pozwala ocenić potencjał ruchu organicznego związany z wybranym słowem kluczowym w określonej lokalizacji, utworzyć listę docelowych słów kluczowych związanych z lokalizacją, opracowywać lepsze plany słów kluczowych do lokalnych kampanii SEO i nie tylko.
Na stronie głównej narzędzia Przegląd słów kluczowych określ słowo kluczowe, wybierz jako lokalizację dowolny obszar, miejscowość lub region i kliknij Wyszukaj, aby uzyskać dane lokalne.
Ta funkcja jest dostępna tylko w przypadku wyszukiwania pojedynczych słów kluczowych, a nie wyszukiwania zbiorczego.
Dane lokalne można również uzyskać w narzędziu Przegląd słów kluczowych. Tutaj można łatwo rozróżnić, które miary mają charakter lokalny, a które krajowy.
Wyświetlenie każdej nowej lokalizacji jest liczone jako jeden dodatkowy limit „Aktualizacje miar słów kluczowych”.
Jeśli użyjesz filtru miar lokalnych, uzyskasz następujące dane lokalne dotyczące słowa kluczowego:
- Wolumen
- Trend wolumenu
- Trudność słowa kluczowego (TSK%)
- Zagęszczenie konkurencji
- Koszt kliknięcia (CPC)
- Intencja
- Analiza SERP
- Dodatkowe elementy SERP
- Wyniki
Zbiorcze analizowanie słów kluczowych
Korzystając z karty Analiza zbiorcza, można analizować wartości miar dotyczących nawet 100 słów kluczowych. Dla każdego słowa kluczowego są wyświetlane intencja, wolumen, trend, trudność słowa kluczowego, CPC, zagęszczenie konkurencji, dodatkowe elementy SERP i wyniki.
Po porównaniu słów kluczowych wyślij słowa najlepiej odpowiadające Twojej strategii SEO do narzędzia Keyword Strategy Builder, które stanowi repozytorium wszystkich słów kluczowych zebranych za pomocą różnych narzędzi Semrush.
Uwaga: w raporcie Analiza zbiorcza nie są dostępne lokalne miary słów kluczowych.
Raport Analiza zbiorcza zawiera również opcję zarządzania kolumnami. Po kliknięciu przycisku „Zarządzaj kolumnami” można wybrać dane do wyświetlenia w raporcie.
Obecnie narzędzie Przegląd słów kluczowych pozwala uzyskać dane historyczne dotyczące tylko jednego słowa kluczowego na raz. Analiza zbiorcza umożliwia analizowanie zestawów słów kluczowych, ale wartości miar zawsze są aktualne.
Wskazówka: zbiorcze dane historyczne dotyczące słów kluczowych można uzyskać za pomocą wywołania Semrush API Batch Keyword Overview. Standardowy pakiet interfejsu API jest dostępny w ramach subskrypcji Business zestawu narzędzi SEO.
Opcje eksportu
Dane z raportu Przegląd słów kluczowych możesz wyeksportować do pliku PDF, ewentualnie możesz utworzyć własny raport za pomocą narzędzia Moje raporty. Łącząc dane z narzędzia Traffic Analytics, innych narzędzi Semrush, Google Analytics 4, Google Search Console oraz innych źródeł, możesz tworzyć własne raporty w formacie PDF. Masz też możliwość dostosowywania raportów do firmowej marki i planowania ich bezproblemowych, automatycznych aktualizacji.
Listę słów kluczowych z raportu Przegląd słów kluczowych można wyeksportować do pliku CSV, XLSX i CSV ze średnikami.
Dane można również wyeksportować, kopiując je do schowka i wklejając do pliku. Gdy wybierzesz jedno lub więcej słów kluczowych, w nagłówku tabeli pojawi się przycisk „Kopiuj”. Kliknij „Kopiuj”, a następnie wklej wybrane słowa kluczowe do wybranego pliku.
Słowa kluczowe można wybierać pojedynczo, klikając poszczególne pola wyboru, lub zbiorczo. Aby wybrać z listy grupę sąsiadujących słów kluczowych, kliknij pierwsze słowo z grupy. Następnie przytrzymaj klawisz Shift i kliknij ostatnie słowo kluczowe w grupie. To spowoduje wybranie wszystkich pozycji między tymi dwoma słowami kluczowymi.
Limity
Narzędzie Przegląd słów kluczowych jest elementem zestawu narzędzi SEO. Limity użytkowania różnią się w zależności od poziomu subskrypcji. Dostęp do historycznych danych na temat słów kluczowych mają wyłącznie użytkownicy zestawu narzędzi SEO na poziomach Guru i Business.
Dzienne limity żądań:
- SEO Pro: do 3000 żądań dziennie
- SEO Guru: do 5000 żądań dziennie
- SEO Business: do 10 000 żądań dziennie
Miesięczne aktualizacje miar słów kluczowych:
- SEO Pro: 250 aktualizacji miesięcznie
- SEO Guru: 1000 aktualizacji miesięcznie
- SEO Business: 5000 aktualizacji miesięcznie